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营销

看ZARA是如何在互联网+下成功品牌营销的

在互联网+下做品牌营销就是在大数据时代对顾客偏好和选择进行全面监控和预测。成功的品牌营销就是发现顾客需求，满足需求创造独特的价值并抢占市场份额。这里我们以ZARA的品牌营销为例，深入分析其成功的原因。
专题分类/家具家私/评论/0查看/9492015-05-13
很少有人知道“钻石恒久远，一颗永流传”的品牌是谁

为什么很多人不知道“钻石恒久远，一颗永流传”的广告主是谁？有一天，如果你能够解释它为什么会起作用，你才会从一个只会玩弄文字技巧和语感的文案，成为一个真正的营销广告人。其实，牛逼的文案最后都不是文案了。
专题分类/家具家私/评论/0查看/12932015-05-13
论广告的错误打开方式，围观群众已报警！

这些广告做的啊，真是让小编替他们捏一把汗呐！估计广告主已哭晕在厕所……如果大家看到了什么不该看的东西，或者想到了什么不该想的东西，请果断报警！
专题分类/家具家私/评论/0查看/11672015-05-11
微信从抵制营销走向主宰营销，这是他的网络社交法则

微信正有意识地在形成自己的营销生态圈，一方面在试探用户反应，一方面在聚拢营销工具需求，他正从过去宣扬“不是营销工具”的抵制营销者，变成主宰自己营销生态的规则制定者。
专题分类/家具家私/评论/0查看/9362015-05-11
多屏时代，定位理论还好吗？

我们从面对面沟通时代走到媒体时代，然而移动互联网又让我们回到了那个一对一互动沟通的时代，定位理论教导我们到消费者脑海中去激光刻字，去占位，但不幸的是，现在的人类已经“无脑”了。
专题分类/家具家私/评论/0查看/9142015-05-11
看阿里巴巴、西单大悦城如何玩转Beacon

被誉为苹果后乔布斯时代最值得期待技术的iBeacon会有怎样的应用前景？阿里支付宝是平台型设备的代表，而西单大悦城和平安天下通则是商家自主开发APP的代表，看看他们是怎么玩转Beacon的.
专题分类/家具家私/评论/0查看/9692015-05-11
图谱：五件事情赶跑你的客户

66%的消费者认为近三年来，客户服务没有提高或者更糟了。客户忠诚度下降的5个主要原因：不停的更换服务人员、等待时间太长、不能联系到人工客服、缺少知识的员工。什么是好的客户服务？这张信息图或将做出解答。
专题分类/家具家私/评论/0查看/9782015-05-11
每周媒介观察：微信“僵尸关系”究竟是如何形成的？

“僵尸关系”或许真的触碰了我们的痛点，也给我们整日面对微信朋友圈的焦虑感、力不从心等情绪提供了某种解释。什么样的关系会以及如何转化成“僵尸关系”？对微信平台信息流内容、个人等方面会带来什么？
专题分类/家具家私/评论/0查看/10202015-05-11
借《复联2》营销有难度但聪明的品牌已经赢了

把钱准备好！《复仇者联盟2：奥创纪元》要上映了！又是一部注定会创造高票房的卖座电影。而对绝大多数品牌来说，与超级英雄电影的合作却是件颇为尴尬的事。聪明点的品牌不会“迎难而上”，而是从周边产品下手了。
专题分类/文具礼品/评论/0查看/9522015-05-11
除了比价，手机应用能为实体店带来什么？看美国品牌场

移动互联时代，购物场景带来的愉悦消费体验将得到进一步增强。Forrester报告也指出，基于campaign的传统营销已经越来越难以触动消费者，而基于场景为消费者带来实际价值的营销才是未来。
专题分类/家具家私/评论/0查看/10852015-05-11
新广告模仿苹果艾维的腔调营销S6 三星调戏苹果?

最近，三星电子制作视频广告，故意模仿苹果“设计大总管”艾维的语言和腔调，对外介绍了新款旗舰手机S6Edge的工艺设计，媒体称这简直是“最荒唐搞笑”的S6Edge营销视频。
专题分类/家具家私/评论/0查看/10912015-05-11
内容的两极分化，强者恒强

当下的网络内容有一个很明显的现象是，优质内容被强势抢夺，大量垃圾内容进入了网络黑洞，内容呈现两极分化的态势。
专题分类/家具家私/评论/0查看/10872015-05-06
衰老就是购买力？！时尚圈迅速进入“银色时代”

大约在5年以前，时尚、护肤行业几乎找不到一个30岁以上的模特，但现在，这些曾经到处都是青春洋溢面孔的行业，品牌们像是集体约好了一样，在最新的广告中，邀请一大批年逾60的中老年女性来担纲模特。
专题分类/家具家私/评论/0查看/11292015-04-27
朋友圈那么大，你怎么看广告？

当我们谈论“某某某是哪类人”的时候，年龄等社会属性的标签已经被抛弃，取而代之的是社交属性标签。相应的，营销的目标受众也不仅是某个年龄段的某个性别人群，营销是要与社交生活中的某个族群进行沟通。
专题分类/家具家私/评论/0查看/11982015-04-27
每周营销业赢单：大众汽车委任奥美互动香港负责互动

大众汽车委任奥美互动香港负责其互动业务，此次赢得大众业务也是因为奥美互动在汽车领域拥有深厚的经验。
专题分类/中国设计/评论/0查看/10892015-04-27
车联网大潮中的最痛点与蓝海

风投最劲的投资公司经理，为你解读：车联网的潮流方向中，捉住最痛点的解决方式以及未来创业蓝海。
专题分类/家具家私/评论/0查看/10162015-04-27
数字化时代的定制广告看起来很暖心其实很可怕！

如今有个问题越来越需要企业来回答：你们的产品或者营销有多令人恐惧不安？你们又如何知道？这个问题已经不再是秘密。
专题分类/交通工具/评论/0查看/11052015-04-24
乐视超级手机上市传播的“超级逻辑”(图文)

4月14日，乐视在北京万事达中心举行了其超级手机的上市发布会。发布会上，贾跃亭特意提到了苹果1984年发布的那则广告：用一把大锤，砸向了当时被视为保守的微软与IBM，并掀起了一场革命。
专题分类/交通工具/评论/0查看/10472015-04-23
危机来临！社会化媒体全部沦陷，营销正在失效

从论坛到微博，再到微信，我们至少已经历了三代的社会化媒体的变迁和更迭。而最近一段时间，我的观察和反思给我的最真切的感受却是，社会化营销的威力正在下降，甚至面临着失效的危险。
专题分类/交通工具/评论/0查看/10812015-04-22
夏洪波：我们只做“最后一公里”

互联网对企业的影响，是从产品到营销再到管理全链条的影响。在这个链条中，如何把产品卖给消费者，依然是根本问题。消费者距购买终端的"最后一公里"，是决定其购买的关键环节。也是不同品牌竞争的终端"决斗场"。
专题分类/交通工具/评论/0查看/10582015-04-22
凡是不能带来价值链溢价的营销都是耍流氓

面对移动互联网巨变，可能很多人与他有类似想法，假如自己早用微博也会很牛，但事实真是如此？即便现在，很多企业依然没有赶上。近两年我发现很多传统企业转型最大的坑就是营销，今天说一些别人的血泪。
专题分类/家具家私/评论/0查看/12012015-04-22
那些阅读100000+的牛逼文案标题是怎样炼成的?

无论你的内文文案多有说服力，或者产品有多杰出，如果无法吸引消费者的注意力，广告就无法成功。大部分的广告专家会同意，能够赢得注意力的标题才是广告成功的关键要素。
专题分类/交通工具/评论/0查看/9422015-04-22
互动通袁珏明：程序化购买环境下的精准营销

"这是个激动人心的时刻。随着DSP、ATD、DMP的发展，未来整个行业将会朝着更加有序，更专业的方向发展。"
专题分类/交通工具/评论/0查看/9412015-04-22
跟达尔文学习创作刷屏级的文案

文案的终极使命：帮助卓越的品牌基因生存和繁衍。
专题分类/交通工具/评论/0查看/9612015-04-22
故事即冲突——向电影学传播

我想完全不需要强调“有故事的品牌才是最强势的品牌”、“最好的品牌传播就是讲故事”之类的论调，因为这些都是业界常识。我们应该关心的，其实应该是“如何才能讲好一个故事”。
专题分类/交通工具/评论/0查看/7792015-04-22
谷雨，你的品牌怎么过？

谷雨是春天最后一个节气，此时节，鸟弄桐花，雨翻浮萍，残花即将落尽。对于这么一个好日子，品牌们也开始热闹起来。
专题分类/交通工具/评论/0查看/9042015-04-22
移动广告市场正在爆发外媒预测今年十大趋势

ComScore曾预测，全球移动广告市场的规模在2014年将达到25亿美元——事实上，移动广告市场的增速远超人们想象。据最新预测，全球广告主在移动领域的广告支出预计今年将至少达到280亿美元规模。
专题分类/家具家私/评论/0查看/10392015-04-22
社交媒体营销就是广告，如何脱颖而出看这5招

尽管尝试了多种商业化模式，不过广告仍是社交网站效果最好的收入来源。而同样的，品牌如何在社交媒体营销时代脱颖而出，不妨参考这五大策略。
专题分类/家具家私/评论/0查看/10462015-04-22
每周营销人事：麦肯宣布两项新任命强化中国管理团

麦肯中国宣布晋升现任上海麦肯董事总经理周世雄(Carter Chow)担任大中华区首席营销官，他今后将负责进一步推进集团在大中华区的品牌影响力与业务增长。
专题分类/家具家私/评论/0查看/11392015-04-22
移动互联网，BBS社区的重生时代！

与其说BBS老了，不如说PC互联网老了。PC互联网的相关业务日渐衰败，除了极少数譬如金融、大型网游、电子商务、搜索还继续发挥余光，其它的已经明显不行，或者用户重心快速往移动端转移。
专题分类/家具家私/评论/0查看/10582015-04-22
社交媒体中的病毒营销

病毒营销似乎已经成为电影社会化营销的标配，成为视频营销的代名词。但是这个概念究竟指什么，是否每一次视频营销都是病毒营销？在看似杂乱无章的疯狂传播之下，是否有规律可循、方向可找？
专题分类/家具家私/评论/0查看/10742015-04-22
汽车公司有钱，2014 年它们的广告费都被谁拿走了

此前发布的“2014 年的汽车界，谁是广告金主”，分别从汽车公司、汽车品牌、车型方面一一做了盘点，在这个过程中，发现关于过去一年的汽车营销，尤其是在被视为趋势的数字媒体投放方面，更多值得关注点。
专题分类/家具家私/评论/0查看/10422015-04-22
营销四大流行词：内容、数据、合作、整合

内容、数据、合作、整合是给人印象最深的四个流行词，将在未来影响中小型代理公司的营销工作。
专题分类//评论/0查看/9732015-04-21
播客复兴：如何借此营销？

在坐了多年冷板凳之后，播客(Podcast)终于站上了中央舞台，其听众和内容发布人都看到了它再次兴起的曙光。
专题分类/家具家私/评论/0查看/11262015-04-17
你的品牌要追热点么？

社会化营销本身都在不断接受挑战和质疑，更何况是“追热点”，做一个social人，敢say no，才是真的叼。
专题分类/交通工具/评论/0查看/10602015-04-17
越来越多的互联网企业投放电视广告为嘛？

电视媒体热播的节目，往往也成为互联网的热点；电视广告的价格越来越高，但投放企业屡增不减，除传统企业外，互联网公司们也开始纷纷投放电视广告。为什么？
专题分类/交通工具/评论/0查看/8352015-04-17
回顾2014最duang的网络营销案例（线上品牌活动）

以品牌活动为点，互联网为面，整编出了2014年度最优秀的5个网络营销案例，细细品读定然有所收获。（排名不分先后）
专题分类/交通工具/评论/0查看/12482015-04-17
“沙逼北京”过后，带走的还有公关营销人的节操

对于公关或者市场营销从业者来说，品牌营销的底线在哪里？品牌传播的形象是一点一滴积累起来，无论是正面也好，还是负面也罢，当任何一种印象积累到质变之时，对于品牌的影响是巨大的。
专题分类/交通工具/评论/0查看/9542015-04-17
前搜狐总编辑吴晨光将离职加盟一点资讯

4月15日消息，继新浪网总编辑陈彤、网易总编辑赵莹去年离职后，又一位总编辑将告别传统门户。知情人士透露，前搜狐网总编辑吴晨光即将离职，出任移动新闻资讯应用“一点资讯”市场副总裁兼总编辑。
专题分类/交通工具/评论/0查看/10222015-04-17