三、价格分析
(一) 整体市场价格段分布
(图7) 2007年Q3不同价格段冰箱关注比例分布
数据显示，同第二季度一样，2007年第三季度最受用户关注的冰箱仍然是2000元以下价位段冰箱，关注度为31.4%，但是在数值上比第二季度减少17.2个百分点。2000-3000元价位段冰箱的关注度次之，为29.2%。
与第二季度不同的是，中高端和高端冰箱的关注度升高，4001-6000元价位段冰箱的关注度排名升至第三位。8000元以上的冰箱排名由最末位升至第四位，关注度上涨了7.3个百分点。由此可见，中高端和高端冰箱在第三季度的销售势头旺盛，尤其是对开门冰箱的销售形势一片大好，厂商和消费者均看好这一市场。
以下是各价位段冰箱的关注度走势。
（图8） 2007年1月至9月2000元以下与2000-3000元价位段关注度走势
2000元以下价位段冰箱在3月出现本年度的第一个关注度高峰，关注比例高达62.4%。随后便呈一路下滑的态势，到7月份下滑速度加快，一直到9月都没有出现停止下滑的迹象。预计这种下滑趋势会一直持续到明年的1月份。
2000-3000元价位段的冰箱在3月份下跌到最低点21.6%，随后在4月出现反弹迹象，在关注度略微波动后呈缓慢上升的趋势。预计9月过后关注度会继续上升，但是升幅不大。
从这两个价位段的关注度走势可以看出我国的冰箱消费已经进入产品更新换代阶段，低端产品结构下渗，其消费市场转移到了广大的农村市场（因为春节前后是农村市场最为活跃的时段）。而农村消费者在选择低端冰箱产品时会将价格因素放到第一位考虑，从而更倾向于2000元以下价位段冰箱产品。
（图9） 2007年1月至9月3001-4000元与4001-6000元价位段关注度走势
3001-4000元价位段和4001-6000元价位段同属于中端产品。其关注度呈交叉上升之势。在2月份3001-4000元价位段冰箱出现下滑趋势，随后便呈一路上扬的趋势。而4001-6000元价位段冰箱的关注度始终呈上扬趋势，尤其的7月-9月，上升势头迅猛。因为冰箱销售进入产品更新换代时刻，所以产品功能较为丰富的中端产品成为广大城市消费者的首选，关注度不断升高。
（图10）2007年1月至9月6001-8000元与8000元以上价位段关注度走势
8000元以上价位段冰箱的关注度在2月出现大幅下滑，随后便进入震荡整理阶段，到7月份开始冲高，7月至9月关注度迅猛增长。预计9月过后关注度仍会持续升高。
6001-8000元价位段的冰箱关注度缓慢上升，于5月份出现关注度波峰，随后回调整理。7月至9月关注度一路上升，但是升幅不大。
高端冰箱尤其是8000元以上冰箱多为对开门冰箱。随着厂商加大对开门冰箱的研发推广力度，对开门冰箱走火市场。尤其是7月至9月，对开门冰箱的价格有所下滑，更加刺激了购买能力较强的消费者进行消费。以对开门为代表的高端冰箱销售形势大好是2007年第三季度的一个特征。
文 / 陈晶晶
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